ديزني (DIS) تستعد لتسريح آلاف الموظفين بعد تكليف المديرين بخفض 20% من التكاليف

تكليف المديرين بخفض 20% من النفقات

أُبلغ عدد من المديرين في شركة والت ديزني (DIS) بضرورة تحقيق وفورات سنوية في التكاليف تبلغ 20%، وهو توجيه يرجح أن يصل عدد التسريحات إلى آلاف الوظائف، بحسب أشخاص مطّلعين على الأمر في تغطية نشرها الثلاثاء. قد تشمل حملة التوفير تخفيضات في النفقات العامة، مع تحمّل بعض الأقسام حصصًا أعمق من غيرها، وتأتي هذه الخطوة في شركة كان عدد موظفيها نحو 231,000 موظف في نهاية السنة المالية 2025. لم يُفصح رسميًا عن عدد الوظائف المستهدفة ولا عن القيمة الدولارية لبرنامج الخفض. هدف بهذا الحجم، موزعًا على كتلة رواتب بهذا الاتساع، ينقل المسألة إلى ما هو أبعد من التشذيب المعتاد الذي مارسته ديزني على مدار العام.

ينوي الرئيس التنفيذي جوش دامارو توجيه جزء من الوفورات من جديد نحو المحتوى والحدائق الترفيهية وعمليات الرحلات البحرية والتقنية. ولم يُعلن أي رقم دولاري يتعلق بحجم إعادة الاستثمار هذه. سيعتمد حجمها مقدار ما يصل فعليًا من برنامج التوفير إلى أرباح المساهمين بدل أن يُصرف مرة أخرى.

يأتي التوجيه الجديد بعد عام من تخفيضات أصغر وموجّهة. ألغت الشركة نحو 1,000 وظيفة في أبريل، ثم عدة مئات أخرى في يوليو، وعددًا محدودًا من العاملين في الموارد البشرية والتقنية في سبتمبر. جرى وصف جولتي أبريل ويوليو حينها بأنها عمل جراحي دقيق، في حين يطلب التوجيه الجديد من قادة الأقسام نسبة مئوية، وهو أسلوب مختلف تمامًا في التقليص. وأضاف تقرير منفصل صدر في الأول من أكتوبر أن ديزني تخطط لإعادة هيكلة قسمها التلفزيوني. لم تسمّ أي من التغطيات الأقسام التي ستواجه أعمق التخفيضات، ولم تؤكد ديزني جدولًا زمنيًا لأي من ذلك. وقد استشهدت التغطية المتعلقة بالدفع الجديد بالذكاء الاصطناعي وضعف شباك التذاكر والمنافسة في البث المباشر وتراجع الحضور في الحدائق الدولية بوصفها الضغوط الأساسية، ويبقى الذكاء الاصطناعي عام 2026 محركًا متكررًا لتسريح الوظائف عبر قطاعات متعددة.

النتائج المالية في 17 نوفمبر

في رسالة المساهمين الصادرة في أغسطس، أعادت ديزني التأكيد على نمو أرباحها المعدلة للسهم بمعدل ثنائي الخانات في السنة المالية 2027، ويؤطر هذا الالتزام كل ما يُقصد من برنامج التكاليف حمايته. يحمل الهدف ملاحظة فنية: السنة المالية 2026 تضمنت أسبوعًا إضافيًا هو الثاني والخمسين أخيرًا، أي الأسبوع الثالث والخمسين، وتقيس الشركة هدف 2027 دون احتسابه. ومنحها التوفير الأعمق هامشًا للوفاء بالالتزام إذا تراجعت إيرادات تذاكر الحدائق أو شباك التذاكر السينمائي.

تتعامل القراءة السوقية الأولى مع التقرير بوصفه حكاية تكاليف لا إشارة ضائقة. وتُظهر بيانات COINOTAG أن السهم يتداول عند 112.94 دولارًا، بارتفاع 1.70% خلال 24 ساعة، تحت أقوى مستوى مقاومة في المؤشر المركب عند 113.78 دولارًا بقوة 76 من 100 مباشرة. ويقع أقرب دعم قوي أسفل السعر مباشرة عند 111.69 دولارًا بتقييم 69 من 100، ما يترك نطاقًا ضيقًا لهضم خطة لا تزال تفاصيلها غير معلنة. وقراءة الاتجاه اليومي للسهم، وهي عرضية، تنسجم مع هذا الإطار: تشير المواقع إلى أن المستثمرين يريدون نتائج أرباح 17 نوفمبر والتوجيه المحدّث قبل إعادة تسعير برنامج التكاليف.

أمضى السهم ثلاثة أشهر في التعافي من قيعان الصيف. في أواخر يوليو، كان السهم يتداول بنحو 18% دون مستواه في مطلع 2026. وبدأ الارتداد في أغسطس، حين قفز السهم نحو 5% في التداولات قبل الافتتاح بعد تفوق النتائج الفصلية على التقديرات، وبحلول أواخر أغسطس كان السهم قد عاد إلى نحو 2% من مستواه الافتتاحي. ثم تلاشى المكسب خلال سبتمبر، وبحلول مطلع أكتوبر تراجع السهم إلى نحو 10% دون نقطة بداية العام. حملت موجة تعافي في معظم أكتوبر السهم إلى إغلاق يوم الاثنين عند 113.11 دولارًا، بارتفاع 1.96% في الجلسة ونحو 0.58% دون نقطة انطلاق 2026.

يتجه الاهتمام الآن إلى تقرير الربع الرابع المالي، المقرر قبل افتتاح السوق يوم الثلاثاء 17 نوفمبر. تضع تقديرات الإجماع الأرباح عند 1.68 دولار للسهم، بارتفاع 51.4% من 1.11 دولار في العام السابق. وسيُظهر رقم دولاري لبرنامج التوفير وتوجيهًا محدثًا للسنة المالية 2027 للمستثمرين كيف يتحول هدف 20% إلى أرباح فعلية.

لا تُجري ديزني تقليصها بمعزل عن غيرها. فقد خفضت Netflix وشركة Sony Pictures ووحدتا Paramount التابعتان لـSkydance وWarner Bros. عدد موظفيها جميعًا، في موجة تعود إلى تراجع إيرادات التلفزيون التقليدي وتباطؤ نمو مشتركي البث. وتبلغ قراءة COINOTAG اليومية الاتجاه عرضيًا، مع تداول السهم آخر مرة عند 112.94 دولارًا بارتفاع 1.70% خلال اليوم، وأقوى دعم تحته عند 106.67 دولارًا بتقييم قوي 71/100.