نيويورك تمنح شركات العملات الرقمية المرخصة مهلة حتى 10 مايو 2027 لتحديث قواعد الإعلانات

الموعد النهائي للامتثال: 10 مايو 2027

أصدرت دائرة الخدمات المالية في ولاية نيويورك (NYDFS) إرشادات جديدة للإعلان والتسويق تستهدف شركات العملات الرقمية المرخصة، ومنحتها مهلة تنتهي في 10 مايو 2027 لتحديث سياساتها وفقًا لها. الإرشادات، المؤرخة في 10 نوفمبر والمنشورة على شكل رسالة قطاع في 12 نوفمبر، تنطبق على كيانات العملات الافتراضية الحاصلة على رخصة BitLicense وعلى شركات الثقة محدودة الأغراض المخوّلة بتقديم خدمات الأصول الرقمية في الولاية. حددت المشرفة العامة بالإنابة Kaitlin Asrow ثلاث واجبات أساسية: يجب أن تكون الشركة قادرة على إثبات صحة أي ادعاء تدرجه في إعلانها، ويجب أن يحدد كل إعلان الشركة المرخصة التي تقف خلفه، كما ينبغي أن يمر التسويق عبر عمليات داخلية حقيقية تغطي كيفية صياغة المحتوى ومراجعته والموافقة عليه.

وبعد هذه الأساسيات، تسرد الرسالة ممارسات تعتبرها الدائرة إشكالية. فالشركات مطالبة بتجنب المبالغات في وصف أداء المنتجات الاستثمارية، وبعرض وضعها التنظيمي بدقة، والإفصاح بوضوح عن تكاليف المعاملات. ومن الأمثلة التي يستشهد بها الإرشاد منصة تعلن عن تداول بلا عمولات بينما تحجب الرسوم الأخرى التي سيقابلها المستخدم. وحيثما يستشهد المحتوى الترويجي بأطراف خارجية، يجب على الشركات الإفصاح عما إذا كان هؤلاء الأشخاص يتقاضون أجرًا مقابل التأييد. ويصل نطاق التغطية إلى ما هو أبعد من الحملات المدفوعة ليشمل أي قناة تستخدمها الشركة للترويج لمنتجاتها، سواء أكانت التداول الفوري أم تداول العقود أم خدمات الحفظ. وتحتل الحوكمة مركز الإطار كله: فمحتوى التسويق يحتاج إلى مسؤوليات محددة بوضوح، ومراجعة قبل النشر، ومسارات اعتماد محددة، ويجب على مجلس الإدارة أو اللجنة المخوّلة تقييم سياسات الإعلان مرة واحدة في السنة على الأقل. وعلى الشركات أيضًا فحص مزودي الخدمات الترويجية من أطراف خارجية، ومراقبة العروض الترويجية غير المصرح بها التي تجري باسمها، والانتباه إلى الحسابات المزيفة. وتشدد الدائرة على أن التواريخ المذكورة لا تعني حظرًا على إعلانات العملات الرقمية في نيويورك؛ فالقواعد تستهدف تسويقًا شفافًا وقابلًا للتدقيق من كيانات مرخصة، مع إتاحة وثائق الامتثال للمراجعة التنظيمية اعتبارًا من 12 مايو 2027.

عمليات انتحال الهوية وراء تحرك المنظم

تتزامن هذه الإرشادات مع تصاعد بيانات الاحتيال. ففي يونيو، أعلنت لجنة التجارة الفيدرالية أن الأمريكيين خسروا 3.5 مليار دولار جراء عمليات انتحال الهوية في عام 2025، من بينها نحو مليار دولار تشمل محتالين انتحلوا صفة شركات وبنوك، وصل أكثر من 2.1 مليار دولار من هذه الخسائر عبر وسائل التواصل الاجتماعي. وفي أغسطس 2024، حذّر مركز شكاوى جرائم الإنترنت التابع لمكتب التحقيقات الفيدرالي (FBI) من مجرمين ادّعوا العمل لدى منصات تداول العملات الرقمية وأرسلوا تنبيهات أمنية مزيفة لخداع المستخدمين وتسليم بيانات الدخول المرتبطة بعنوان محفظة العملات المشفرة لديهم قبل تفريغ الحسابات. وللإعلان تاريخ إنفاذ أطول في نيويورك: فقد حُظرت الإعلانات المضللة عن العملات الرقمية منذ عام 2015 بموجب القاعدة 23 NYCRR § 200.18، واشترطت دفتر قواعد الولاية أن يدرج المرخصون عبارة "مرخص من NYDFS" في إعلاناتهم منذ دخول هذه القاعدة حيز التنفيذ، وهي عبارة تخبر العملاء بأن منظمًا يشرف على الشركة. وتقول الرسالة الجديدة بوضوح إن رخصة الولاية ليست تأييدًا للرموز أو الصفقات أو العوائد التي تقدمها الشركة، وتحذر الشركات من الإيحاء بغير ذلك في تسويقها. أما إنفاذ القاعدة القديمة فقد كان متفاوتًا. فقد وجد تقرير صادر في يناير 2024 عن هيئة التنظيم المالي الصناعي أن نحو 70% من نحو 500 رسالة ترويجية للأفراد في مجال العملات الرقمية راجعتها قد تكون خالفت معاييره للإنصاف والتوازن، مستشهداً بادعاءات كاذبة بأن العملات الرقمية تعمل كالنقود وبعبارات خاطئة عن حماية المستثمرين المطبقة. ويدرس منظمون في أوروبا على نحو منفصل مروّجي العملات الرقمية ومؤثري المال، وهي الطبقة الوسيطة نفسها التي تصل إليها رسالة نيويورك الآن عبر اشتراط الإفصاح عن التأييد. وتصف NYDFS الرسالة بأنها شرح يومي لما ينبغي أن يبدو عليه الامتثال للقاعدة القائمة، لا حظرًا جديدًا.

في مكتبنا، يثقل التاريخ الثاني من التواريخ أكثر من الأول. فالموعد النهائي في 10 مايو 2027 لتحديث السياسات سهل الإنجاز على الورق؛ أما اشتراط جاهزية الوثائق للمراجعة اعتبارًا من 12 مايو 2027 فمعناه أن المفتشين سيختبرون وجود مسارات الاعتماد فعليًا، مستندين إلى سجلات المراجعة ومحاضر مجلس الإدارة كأدلة. هذا ينقل المساءلة من فرق التسويق إلى مجلس الإدارة نفسه، إذ أصبح التقييم السنوي توقعًا صريحًا. وتلزم الرسالة حاملي BitLicense وشركات الثقة في نيويورك وحدهم، فتبقى المنصات غير المرخصة التي تسوّق لسكان الولاية خارج نطاقها، وهي فجوة سيتعين على المستهلكين موازنتها بأنفسهم.