Block تطلق أول حملة إعلانية استهلاكية لبيتكوين (BTC) تستهدف 60 مليون غير مالك

زهور وفواتير مشتركة وإيجار

أطلقت شركة Block، شركة التقنية المالية التي يقودها جاك دورسي، أول حملة إعلانية استهلاكية واسعة النطاق لبيتكوين (BTC) في 1 أكتوبر 2026، وقدّمت الأصل بوصفه مالاً ينفق على المشتريات العادية، لا مركزًا يُراقب من بعيد عبر مخطط سعر البيتكوين. تحمل الحملة عنوان «بيتكوين يفعل»، وتفتح على مشاهد مألوفة للجمهور: شراء باقة زهور، وفاتورة عشاء تُقتسم مع الأصدقاء، وصالون لأظافر الأيدي، ومتجر لبيع الأسطوانات الموسيقية. تبدأ كل لقطة من إحباط منزلي معروف، غلاء الأسعار، وارتفاع الإيجار، وشروط قروض معتمة، وتنتهي بدفعة تُسوّى بعملة البيتكوين. تضم الحملة خمسة أفلام قصيرة مدة كل منها 15 ثانية، إضافة إلى فيلم تلخيصي مدته 30 ثانية، من إخراج أليك ساذرلاند وأعمال إبداعية من استوديو GrandArmy. وحددت الشركة قنوات النشر في يوتيوب وX وميتا وإنستغرام وتلفزيون FOX Sports، مع عروض سينمائية مختارة هذا الشتاء بجانب فيلمين هما Avengers: Doomsday وDune 3. جدول الإعلان الرسمي يمدد الحملة حتى 31 ديسمبر 2026. والتأطير مقصود: ترى Block أن الوعي ببيتكوين في الولايات المتحدة مرتفع، بينما تأخر استخدامه اليومي، ولذلك بنيت الحملة لنقل النقاش من المضاربة نحو تسوية مدفوعات صغيرة عادية، وهي أكبر محاولة للشركة حتى الآن لتحقيق تبنٍّ جماهيري للبيتكوين. وقال إريك كولينز، مؤسس GrandArmy، إن الرسائل السابقة عن العملات الرقمية اعتمدت على شروحات تقنية وكلام مجرد عن مستقبل المال، بينما تبدأ هذه السلسلة من الإحباطات التي يعيشها الناس فعليًا مع النظام المالي القائم. دمجت Block ثلاثة من منتجاتها في العمل الإبداعي: Cash App وSquare وBitkey، لتقدّم مسارًا يبدأ من شراء البيتكوين وحفظه وينتهي بالدفع به عند الكاونتر. بالنسبة لشركة توجد تطبيقاتها عند نقاط البيع بالتجزئة، فإن السلعة المعروضة هنا هي التسوية نفسها لا التداول. ولم تُفصح الشركة عن مبلغ ميزانية الحملة الإعلامية.

جمهور «بيتكوين يفعل» المستهدف هو فئة قدّمت Block نفسها قياسًا كميًا لها. فالاستطلاع الذي أورده الإعلان وجد أن نحو 22% من البالغين في الولايات المتحدة لم يملكوا بيتكوين قط، لكنهم أبدوا اهتمامًا بشرائه أو استخدامه، وقدّرت الشركة حجم هذه الفئة المهتمة غير المالكة بنحو 60 مليون شخص. وتمرّ تلك الفئة عبر ثلاثة منتجات تشكل خطًا واحدًا: Cash App، التي أضافت دعم البيتكوين في 2018 وأوصلت أكثر من 24 مليون مستخدم إلى الأصل حتى اليوم، وBitkey المسؤولة عن التخزين عبر المحفظة الباردة ذاتية الحفظ، وSquare التي تتولى مدفوعات البيتكوين داخل المتاجر عند نقاط البيع. تضع Block المنتجات الثلاثة بوصفها تسلسلًا واحدًا، من الحصول على العملة إلى تخزينها إلى الدفع بها، وتقول إن هذا المزيج يقلص تعقيد الانتقال من الاحتفاظ إلى الاستخدام الفعلي. وقال مايلز سوتر، المسؤول عن أعمال البيتكوين في الشركة، إن المنتجات تهدف إلى جعل بيتكوين أسهل وأكثر ملاءمة، نحو نظام مالي يستخدمه عدد أكبر من الناس في حياتهم اليومية. وجاءت عمليات الإنتاج بمشاركة تجار Square وصنّاع محتوى ثقافي ومستخدمين متمرسين في العملات الرقمية، بعضهم يظهر في أدوار عابرة عبر الإعلانات. والإعلان نفسه يرسم الحدود: سكان ولاية نيويورك مستبعدون من مزايا الحملة المتعلقة بشبكة Lightning ومن وظائف البيتكوين في Square، وهو قيد تكشف عنه الشركة مباشرة. كما ينص إخلاء المسؤولية على أن البيتكوين غير مؤمَّن من مؤسسة FDIC، وأن تقلب الأسعار قد يكلف حامليه رأس مالهم. يوازي عرض المنتجات الثلاثة منظومة مدفوعات الشركة نفسها، فيمكن للمشاهد الانتقال من الإعلان إلى الكاونتر دون مغادرة منظومة Block. ومدة التشغيل ممتدة حتى 31 ديسمبر 2026.

إلى أي مدى يمتد الاستخدام

السجل الأساس في هذا الملف هو إعلان Block نفسه، الذي يقرر أن الحملة تمتد إلى 31 ديسمبر 2026، ويقدّر الجمهور الأمريكي المهتم غير المالك بنحو 60 مليون شخص. قراءتنا أن الوصول الفعلي يبقى أضيق من حجم الإنفاق الإعلاني. فمدفوعات البيتكوين اليومية تمر اليوم عبر قائمة قصيرة من المسارات: أكثر من 24 مليون مستخدم موصول بخدمة Cash App، وتجار Square، وحاملو Bitkey، في حين تتوقف شروط الحملة نفسها عند حدود ولاية نيويورك. كما يخترق العمل الإبداعي عادة البيتكوينية القصوى في التعامل مع الأصل بوصفه مركز HODL أو بندًا في احتياطي بيتكوين استراتيجي؛ ففي هذه الإعلانات تدفع الشبكة ثمن الزهور والعشاء. أما مدى امتداد استخدام الإنفاق خارج منتجات Block فلم يُبلَّغ عنه بعد.